L’Italia perde due posizioni nella quinta edizione del Country Brand Index (Cbi), lo studio sull’immagine di marca dei principali paesi del mondo.

Lo studio è già di per se una vetrina fondamentale a livello globale e misura la percezione dei paesi come destinazione turistica, o meglio come marchio.

Si chiama place branding ed è applicabile a qualisasi territorio e, in poche parole, consiste nel misurare l’attrattività dei territori seguendo logiche tipiche dei marchi: ne abbiamo parlato in varie occasioni anche parlando di Dolce Vitaj, il festival della cultura italiana in Slovacchia.

Secondo la ricerca realizzata da FutureBrand gli Stati Uniti si meritano di guidare la classifica, mentre l’Italia scende al sesto posto della top ten mondiale superata da Francia e Nuova Zelanda: l’anno scorso eravamo al 4° posto.

Il sole24ore riporta alcune dichiarazioni:

«Il clima turbolento che ha caratterizzato quest’ultimo anno – commenta Susanna Bellandi, amministratore delegato di FutureBrand – non ha certo giovato: gli scandali, i rifiuti, i gossip hanno lasciato il segno.

L’impressione è che il paese soffra soprattutto di una stagnazione del pensiero, che investe quasi tutti i settori. È come se vivesse sugli allori del passato, senza mai pensare a rinnovarsi veramente, mentre il resto del mondo viaggia a ben altre velocità. Abbiamo ormai tanti competitor, dobbiamo quindi tornare a pensare e agire per diventare primi».

«Burocrazia e amministrazione – afferma Linda Bulgheroni, amministratore delegato di Weber Shandwick Italia – demotivano gli stranieri a caccia di affari in Italia, così come un certo provincialismo culturale e un individualismo autenticamente nostrano che certamente contribuiscono al pregiudizio di immagine».

Contribuiscono gli scandali, i rifiuti e i gossip, mentre il turismo sembra essere danneggiato dal rapporto qualità-prezzo dei servizi.

“In Italia sembra che chiunque cerchi di fregarti“, è il leitmotiv dei turisti stranieri dopo un viaggio in Italia: nell’era della reputazione e del passaparola, sicuramente non rappresenta un buona buona pubblicità.

Gli asset strategici non mancano, ma quello che sembra mancare sono progettualità e strategia per creare valore dal Brand Italia, potenzialmente più forte di brand come Nike, Sony e IBM.

L’obiettivo dev’essere creare valore per dare vantaggio competitivo a tutte le realtà economiche della nazione. Mentre a livello nazionale perdiamo due posizioni, la Toscana ha iniziato a muoversi da sola, ne avevamo parlato qui, con strumenti a volte innovativi.

Ultima curiosità: è possibile parteciapre dando una propia valutazione, il proprio Brand Index, a un paese a scelta grazie al Country Brand Calculator.

Da qui.

www.youtube.com/watch?v=5I0ufJxUx24

Le particolarità del portale www.investinmacedonia.com sono la pulizia e semplicità nel reperire le informazioni utili, la comunicazione visiva mirata (con tanto di video di presentazione) e le FAQ. Le Frequently Asked Questions che un imprenditore si sentirebbe di porre ai gestori del portale sono infatti messe in evidenza ed aggiornate annualmente, tanto da andare a comporre una pubblicazione annuale (qui quella del 2009), una specie di guida di rapida consultazione. Le domande vanno dal costo dell’acqua all’elenco delle multinazionali già operanti nel paese e le risposte sono spesso aiutate da opportune illustrazioni: in quanto a semplicità e trasparenza, chi ben comincia è a metà dell’opera.

Il nostro suggerimento è di dare un’occhiata alle domande e segnarsele, per poterle proporre in eventuali prossime internazionalizzazioni. Ma un giro per l’intero portale è importante anche per farsi un’idea di quali siano le best practicies per promuovere il sistema paese.

Si, perchè secondo l’indice utilizzato da Anholt, il Brand Index,  il brand “GP Monza” vale 3 miliardi di euro.

Gli indicatori ?

Dalla conoscenza della manifestazione a livello internazionale all’attrattività dell’evento e del territorio fino alla competitività economica dell’area (imprese, indice di apertura commerciale, Pil).

“Dall’indagine emerge come il 42,1% degli europei conosca Monza proprio per il GP, a fronte di un 46,7% che dichiara di non conoscerla e di  un 7,9% che l’ha visitata( per turismo, affari etc). Solamente l’1,3% conosce Monza e la Brianza per le imprese del mobile”.

(Flick/Giuseppe Andrea)

“Vale invece  70 milioni di euro l’edizione 2009 del Gp (dati Registro Imprese, Regione Lombardia, Istat, Censis, Isnart, Autodromo di Monza e Provincia di Milano), suddivisi in 30 milioni di indotto turistico , 37 milioni di euro di ricadute economiche sul settore motori del territorio ( Brianza, Milano e Lecco) e 4,6 milioni di euro di benefici per il comparto degli allestimenti, comunicazione, spedizioni, allestimento impianti, facchinaggio della Brianza.

Dei 30 milioni di euro di indotto turistico 8,3 riguardano l’alloggio,  8,8 la ristorazione e 10,1 lo shopping, gadget inclusi. Ammonta a 1,6 milioni il ricavo del settore  trasporti mentre 700 mila euro sono spesi duranti i giorni del Gran Premio per parcheggi (182.000 euro) e altro. Guardando alla suddivisione per province, rimangono in Brianza 15, 1 mln di euro, con 9 mln che  vanno invece  a Milano; Como e Lecco si attestano rispettivamente 3,2 mln e 950.000 euro. Da registrare anche 1,3 milioni di euro che rappresentano l’incremento del giro d’affari delle altre province lombarde.”

Da qui.

Place branding , termine coniato da Anholt, è la definizione giusta, cioè l’applicazione a territori (città, stati, regioni) di tutte le modalità tipiche della pubblicizzazione dei prodotti.

Torniamo agli esempi di Calabria e Toscana.

Calabria:  4 milioni di euro è l’investimento con spot televisivi sulle reti Rai, Mediaset e La7. “Accompagnato dall’accordo fra la Regione Calabria e la Nazionale di Calcio Italiana fino al 2010, è segno di una progettualità e della possibilità per il brand Calabria di ottenere una forte visibilità internazionale”.

Il payoff  (lo slogan), “Calabria, noi ci mettiamo il cuore”, punta al vantaggio competitivo che la Calabria ha verso altre realtà”. Emotional brand viene definito qui.

Ecco lo spot con Gattuso è il testimonial:

www.youtube.com/watch?v=BExgUUmh7Hs

Interessante anche la campagna di comunicazione della Regione Toscana per riposizionarsi e rilanciare il settore turistico in modo coinvolgente e innovativo.

Ecco il sito www.turismo.intoscana.it che punta (qui la fonte) ad un “Turismo sempre più interattivo e in Rete. La regione più bella d’Italia, la Toscana, che non ha certo bisogno di fari conoscere, ha deciso di “riposizionarsi” sul mercato delle vacanze.

Il tutto spendendo la bellezza di 15 milioni di euro nel 2009 e altri 4 nel triennio successivo.

L’obiettivo, secondo l’assessore al turismo Paolo Cocchi, è avere meno turisti mordi e fuggi, ma sedurre un visitatore più consapevole, voglioso di conoscere anche le sfaccettature più nascoste della regione, oltre alle città più note come Firenze o Pisa”.