Calabria e Toscana, due regioni italiane accomunate dal recente ricorso a iniziative pubblicitarie per promuovere il proprio territorio.

Place branding , termine coniato da Anholt, è la definizione giusta, cioè l’applicazione a territori (città, stati, regioni) di tutte le modalità tipiche della pubblicizzazione dei prodotti.

Torniamo agli esempi di Calabria e Toscana.

Calabria:  4 milioni di euro è l’investimento con spot televisivi sulle reti Rai, Mediaset e La7. “Accompagnato dall’accordo fra la Regione Calabria e la Nazionale di Calcio Italiana fino al 2010, è segno di una progettualità e della possibilità per il brand Calabria di ottenere una forte visibilità internazionale”.

Il payoff  (lo slogan), “Calabria, noi ci mettiamo il cuore”, punta al vantaggio competitivo che la Calabria ha verso altre realtà”. Emotional brand viene definito qui.

Ecco lo spot con Gattuso è il testimonial:

Interessante anche la campagna di comunicazione della Regione Toscana per riposizionarsi e rilanciare il settore turistico in modo coinvolgente e innovativo.

Ecco il sito www.turismo.intoscana.it che punta (qui la fonte) ad un “Turismo sempre più interattivo e in Rete. La regione più bella d’Italia, la Toscana, che non ha certo bisogno di fari conoscere, ha deciso di “riposizionarsi” sul mercato delle vacanze.

Il tutto spendendo la bellezza di 15 milioni di euro nel 2009 e altri 4 nel triennio successivo.

L’obiettivo, secondo l’assessore al turismo Paolo Cocchi, è avere meno turisti mordi e fuggi, ma sedurre un visitatore più consapevole, voglioso di conoscere anche le sfaccettature più nascoste della regione, oltre alle città più note come Firenze o Pisa”.